Kirill Pankratov (neznaika_nalune) wrote,
Kirill Pankratov
neznaika_nalune

Category:

Западный бизнес в России ("ну, тупые!")

Кто-нибудь помнит, как упорно в начале 90-х годов Данон продвигал в России свой бренд йогуртов Bledina? Недавно познакомился с человеком, который в те времена был менеджером по маркетингу Данона в России. Естественно, мой первый вопрос был: «Как же вы допустили такое безобразие?» Страдальческий стон несчастного явно говорил о том, что этот вопрос ему задают, наверно, в миллионный раз. Выяснились интересные вещи. Оказывается, русские менеджеры просто бомбардировали штаб-квартиру Данон звонками, письмами и факсами на тему «Название Bledina вызывает у русских неадекватную реакцию» Однако, умные французы отвечали стандартно: «Глюпий рюсс! Вы ничего не разбираетесь в маркетинге, а свое неумение продавать и продвигать мировые бренды оправдываете какими-то глупостями». Наконец, приехал большой французский консультант, который в ходе детального анализа пришел к следующим выводам.

1. Бренд отлично продается в Словакии. Там тоже говорят на славянском языке, который такой же, как и русский. И ничего.

2. Если бы в третьей буквой в слове была бы «я» - тогда другое дело. А тут стоит «е». Значит все нормально.

3. Йогурт плохо продается, потому что плохо продвигается. Надо усилить продвижение. А для успеха нужен правильный слоган. Правильный слоган должен быть «Бледина – все что нужно вашему ребенку!»

http://dlutskiy.livejournal.com/19236.html

Бледины, сэр!
Subscribe

  • С ветерком в жопе по встречной

    По поводу смертельного ДТП с Мерседесом где ехала Собчак - вспоминают историю 2010 года с вице-президентом Лукойла Барковым. Мне тоже она сразу…

  • Костыли для зеленой энергетики

    Будучи в Португалии, заметил любопытную вещь. Почти всё время светило солнце, чистое небо. Во многих регионах страны больше 300 солнечных дней в…

  • Лайфхак для Бриташки

    Смеситель отсюда Вообще бутылки с Кока Колой могут быть очень полезны в хозяйстве или в саду. Только пить её не надо. И ещё из неё хорошие ракеты…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 20 comments

  • С ветерком в жопе по встречной

    По поводу смертельного ДТП с Мерседесом где ехала Собчак - вспоминают историю 2010 года с вице-президентом Лукойла Барковым. Мне тоже она сразу…

  • Костыли для зеленой энергетики

    Будучи в Португалии, заметил любопытную вещь. Почти всё время светило солнце, чистое небо. Во многих регионах страны больше 300 солнечных дней в…

  • Лайфхак для Бриташки

    Смеситель отсюда Вообще бутылки с Кока Колой могут быть очень полезны в хозяйстве или в саду. Только пить её не надо. И ещё из неё хорошие ракеты…